Агата Руиз де ла Прада е една от най-разпознаваемите фигури в съвременната испанска мода – дизайнер с ярък визуален език, който превръща дрехите във вселена от цветове, форми и идеи. С кариера, обхващаща повече от четири десетилетия и присъствие в над 150 държави, тя е превърнала творчеството си в глобален бранд, който докосва различни поколения с мода, интериор, аксесоари и лайфстайл продукти. Днес, като част от ELLE Education, тя предава опита си на новото поколение дизайнери, без да губи своята характерна енергия и любопитство към света.
Кариерата ви обхваща повече от четири десетилетия. Поглеждайки назад, кои моменти най-силно оформят творческата ви философия?
Мисля, че всичко е важно. Обичам всяка част от този път, но особено началото. Имах късмета да започна в един магичен момент в Мадрид – движението La Movida Madrileña. Там започна професионалният ми живот. Бях много млада, направих първото си модно ревю само 20-годишна и това е нещо, което остава с теб завинаги. Да бъда част от това движение ми донесе международно признание още тогава и ме насърчи винаги да гледам отвъд Испания и да присъствам глобално. Винаги съм казвала „да“ на всяка възможност и съм пътувала непрекъснато. Така с времето създаваш мрежа от приятели, партньори и публика по целия свят.
Как работата ви в различни индустрии повлия на подхода ви към дизайна и маркетинга?
Аз съм моден дизайнер, но винаги съм се интересувала от дизайна като цяло, особено от интериора. Това ме отведе в различни посоки. Вдъхновявам се силно от стила „Баухаус“ и това ме насочи към света на лицензирането. Невъзможно е да произвеждаш и продаваш всичко сам, защото всяка продуктова категория има своя логика: парфюми, очила, детски дрехи, плочки… Всяка има различна дистрибуция. Работя в тази сфера от години и обичам да си партнирам с големи компании. Това ми дава възможност да създавам разнообразни продукти. Напоследък съм много активна и в хранителната индустрия.
Достатъчен ли е талантът в модата или трябва да бъде развиван чрез образование?
Талантът е много важен, но също толкова важна е волята. Тя е ключова, защото има много трудни моменти. Понякога не ти се качва на самолет за 20 часа, но трябва да го направиш. Не го поставяш под въпрос – просто го правиш. Има и още нещо: късметът. Можеш да работиш много и със страст, но ако нямаш късмет или не е правилният момент, нещата може да не се случат.
Каква е визията ви за обучението на студентите като председател на програмите по Fashion Marketing в ELLE Education?
Много съм щастлива със студентите си. Наскоро направихме ревю в Мерида, Мексико, и дойдоха трима мои студенти. Един от тях пътува от другия край на страната и ми помогна изключително много, на практика управляваше бекстейджа. За мен е чест да имам такива студенти – момичета и момчета – които ме подкрепят. Основата на програмата е създаването на бранд и тази студентка ми доказа, че ще бъде много успешна.
Креативността често изисква поемане на риск. Как насърчавате студентите да бъдат смели, но и да се ориентират в професионалната среда?
Не съм човек, който поема големи рискове. Доста внимателна съм, особено когато става дума за финансови рискове – не ги харесвам. Имах много такива, когато бях млада. Така че поемам креативни рискове, но почти никакви финансови.
Кои са най-големите предизвикателства пред следващото поколение модни професионалисти?
Следващото поколение трябва да бъде силно ангажирано с кръговата и устойчива мода – това ще е ключово. И, разбира се, изкуственият интелект. Това са двете големи теми: устойчивост и AI. Младите модни професионалисти ще се изправят пред огромна конкуренция от компании като Inditex и други глобални брандове.
Как се промени модната индустрия през последните десетилетия и какви са най-големите възможности днес?
В моето поколение промяната беше огромна, наистина драматична, и ще продължи да се ускорява. Възможности има, но дизайнерите ще трябва силно да разчитат на изкуствения интелект.
Как разбирате дали една идея си струва да бъде развита?
Най-важното е да имаш собствен стил и да вярваш в него. Не можеш да променяш идеите си според тенденциите. Те идват и си отиват, но ти трябва да останеш.
Кой е урокът, който сте научили по трудния начин?
Че трябва да работиш много, много усилено и истински да вярваш в себе си. Дори когато нещата не вървят, продължаваш да вярваш и да работиш.
Най-добрият съвет, който сте получавали?
Честно казано, не съм получавала много съвети – или просто не съм ги слушала. Всеки има свои обстоятелства и трябва да играе със собствените си карти, не с чужди съвети.
Най-гордият момент в кариерата ви?
Гордея се с всичко, защото съм достигнала до милиони домове от различни социални среди. Много деца са носили моите дизайни, много млади жени са имали мой парфюм като първи аромат, много хора са ходили на училище с моите тетрадки. Това ме прави много горда. Разбира се, и ревютата, и изложбите също.
Имате ли личен ритуал, който подхранва креативността ви?
Опитвам се да чета, макар че става все по-трудно. Стремя се да съм свързана с изкуството и да остана любопитна – винаги да уча нови неща.
Представяли ли сте си, че ще преподавате и ще водите следващото поколение дизайнери?
Много харесвам това преживяване с ELLE Education, защото е изключително важно да бъдеш свързан с младите хора. Да си в контакт с новите поколения е фундаментално, а това ми дава възможност да работя с много млади таланти.
ELLE Education: образование с реален достъп до индустрията
Създадена от ELLE International в партньорство с Mindway – School of Design and Innovation и Universidad Camilo Josе Cela, платформата ELLE Education пренася авторитета на една от най-влиятелните модни медии в академична среда. В основата е идеята да се изграждат уверени и адаптивни професионалисти, подготвени за динамиката на модата, дизайна и луксозния сектор.
Сред преподавателите са утвърдени имена от индустрията като дизайнера Агата Руиз де ла Прада и интериорния визионер Лазаро Роса-Виолан.
Програмите обхващат различни нива от магистърски степени до сертификати, с фокус върху моден маркетинг, управление на луксозни брандове и интериорен дизайн. Обучението е изградено върху реални бизнес казуси и практически проекти, така че студентите да развиват както креативно мислене, така и стратегически подход.
Една от ключовите характеристики на ELLE Education е гъвкавостта – програмите се предлагат онлайн, в гъвкав формат или с присъствени модули в Мадрид, като комбинират международна среда, практически опит и достъп до професионална мрежа.
