Националната асоциация за сексуално образование в Швеция обяви конкурс, чиято цел е била да се намери точната дума, с която да се опише женската маструбация. Кампанията е получила голяма популярност и в нея са се включили повече от 10 хиляди души. Победа удържала една единствена дума – неологизмът „klittra“. Това е съставна дума от “klitoris”(клитор) и “glittra” (блясък). Според членовете на асоциацията тази дума най-ярко изразява и подчертава ролята на клитора в женското удоволствие.
Националната асоциация за сексуално образование в Швеция (RFSU) е организация с нестопанска цел, която насърчава идеята, че за секса и отношенията трябва да се говори свободно и открито. Асоциацията обърнала внимание на това, че в шведския език няма конкретна дума за маструбацията и това наложило провеждането на подобна кампания.
Всъщност това не е първият подобен акт на демократизиране на говорене и действия в тази посока. През септември 2013 г. свободата на морала в страната достигна ново ниво. След проучване в Швеция бе официално разрешено онанирането на обществени места. До това се стигнало, след като 65-годишен мъж бе арестуван за маструбиране на обществен плаж. След като са му повдигнати обвинения за сексуално насилие, съдът не намира действията му за престъпни. Аргументите били, че вниманието му не било насочено конкретно към никой от присъстващите, а най-вече към самия него. След този процес представител на шведското правосъдие се произнесъл: „Смятам, че присъдата е абсолютно справедлива. Вследствие на това, можем да приемем, че маструбирането на плажа е съвсем нормален акт.“
