Рано сутринта на 23 май Риана дебютира първата колекция за новата си модна линия Fenty. Това беше исторически момент по няколко причини: това е първия път от 1987-та година насам, в който луксозният конгломерат LVMH стартира нова марка от нулата; Риана е първата небяла жена, която ще е изпълнителен и артистичен директор на марка-собственост на LVMH.
Въпреки това нямаше грандиозно ревю, която да отбележи този повод, или червен килим и Холивудски знаменитости - само интимно събитие в Париж, където първият магазин Fenty бе открит преди изобщо да има онлайн такъв. Нестандартното откриване повдигна много вежди, особено когато звездата на деня - Риана, закъсня с повече от 2 часа за презентацията си пред купувачите. А те, междувременно, са оставили значителни частни поръчки след самостоятелен близък оглед на колекцията.
Риана предприема и друга смела стъпка - нейната линия ще пренебрегне сезонния календар като колекциите ще са готови за покупка директно от уебсайта, веднага след завършването им. За разлика от традиционните дизайнери и марки, Риана има силата да представи сътворенията си директно на 71,2 милиона последователи в Инстаграм (за сравнение, официалният профил на Шанел има 34,7 милиона).
Изглежда всичко върви по добре обмислен план. Дали нейната линия ще окаже някакво забележително въздействие върху индустрията все още е тема на дебат, но нека поговорим за дизайна. Какво прави тази колекция толкова “Риана”, а не просто продукт на екип от модни ветерани и маркетинг експерти? Достатъчно ли е, че тя е мултиталант и последователите й биха платили от $200 до $2,000 за дреха от колекцията?
На пръв поглед това е нейният собствен стил: сексапилен, но стрийт, инспириран от обемните форми на хип-хопа, но женствен. Вписва се перфектно в стила и на сцената, и по улиците на Калифорния. Докато тя небрежно носи собствената си линия пред папараците от месеци, по-зорките очи забелязаха прилики на някои от аутфитите с тези на други известни дизайнери (структурираният деним на Том Форд, роклята-риза на Jacquemus). В крайна сметка, ако линията успее, това ще се дължи на дозата badass, с която познаваме изпълнителката, и която тя успешно е инжектирала в общия стайлинг и презентация на колекцията.
Една от стратегиите за линията, съдейки по думите на самата Риана, е достъпа до размери, които повечето марки не предлагат - като размер 14 в САЩ (XXL по интернационалните стандарти). Това е похвално, разбира се, и все пак, дрехите имат подчертано нахакан дух, който не би бил удачен в много ситуации (например работното място, за повечето от нас). А може би именно това е идеята на Риана, която неведнъж се е изявявала като моден революционер по време на кариерата си - да не чакаме за специален ден и специален повод, а да носим дрехите ѝ със самочувствие, когато пожелаем.
